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汽车发布会怎么才能做的炫酷,参考这几个案例

发布日期:2019-11-01 关键词:汽车发布会怎么才能做的炫酷,参考这几个案例

如何把一场汽车发布会做的炫酷,有人说,汽车发布会是最牛逼的,是所有发布会当中水准最高的。有些时候我们在看手机发布会时,不禁感慨,真的好神奇好特别好有创意和想法。那如何将一场汽车的发布会真正意义上做到是“所有发布会当中水准最高”的发布会。我们不妨参考这几个“大牛”是如何做的。

一、雷克萨斯ES

地点:上海世博园“中国船舶馆”

时间:2018年7月26日

雷克萨斯这次发布的产品是全新ES,定位为中大型豪华行政级轿车,品牌选择在上海发布中高端车型,这个决策不会错。而在世博园区中,大叔曾经多次去中国船舶馆采访过,空间感很足,非常适合汽车,可以兼具外场、内场甚至是屋顶三个维度的展示。

在红毯环节,一般的就是一条红毯走到底,周围最多加一些延展LOGO、主题等设计。而雷克萨斯的这个举动确实用心了。在红毯的一侧摆放了ES系列的所有车型,第一辆是在1989年,与雷克萨斯的品牌同时诞生。让嘉宾在走红毯的同时,也能有一种历史穿梭感,带着嘉宾在1989年走到2018年,见证着雷克萨斯这款车型的完善和进步。

雷克萨斯的发布会打造递进的空间感受,从入场的等候区、到发布会现场、再到体验区域,给人以浸入式的体验。雷克萨斯完全把第一个区域布置成了一个艺术品展,多位艺术家专门为雷克萨斯定制的作品在这里被一一展示,在光影交织中突破艺术与科技的界限,呈现一场充满光影艺术魅力的沉浸式体验,也奠定了整场发布会的艺术人文气息。

这次发布会没有传统意义的主持人出场,画外音只是起到一个串场的作用。整个发布会的舞台按照剧院设计,椭圆形舞台,有标志性的红色帷幕,追光灯,传统的乐池没了“池子”,转为在舞台的两侧,一侧是交响乐队,另一侧人声配乐,整场发布会的所有音乐都是现场版。在产品发布环节,并不是请产品设计师上台对着PPT讲40分钟,而是变成了三幕剧,分别是“慎独”、“ 偕赏”和“笃行”,这三个极具国学底蕴的词语不仅代表人生的三种态度,更是代表了雷克萨斯对东方文化的理解。

用国学诠释品牌的“品行”,用独幕剧展示产品的卖点,雷克萨斯展示了其独特的文化底蕴,这是迄今为止没人做过的创新,更令那些来自欧美的豪车鞭长莫及之处。

现场有一个互动环节,非常有趣,且能够体现品牌的细腻。为了能够让现场观众更形象感受全新ES的“韵味”,雷克萨斯精心挑选了一块歌帝梵的夹心巧克力,藏在座椅扶手下方。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱,让观众通过味蕾感受到巧克力清脆的外皮下的细腻柔软的甜蜜感觉,继而对全新ES的质感产生联想,就像这颗巧克力,全新ES秉承了雷克萨斯所独有的YET兼融之道,为生活中的那些美好情感,提供包容之所。这样情景式的、带入式的呈现方式,不仅巧妙、令人充满惊喜,更让人记忆深刻。

二、全新宝马X3

时间:2018年7月3日

地点:重庆武隆喀斯特峡谷

令人感动的是,为了体现宝马X3的开创精神、无限激情和豪迈气魄,宝马这次邀请上千名X3的新老车主、经销商和媒体代表长途跋涉来到变形金刚的取景地——武隆大峡谷。